【新聞摘要】
2010年電視手機需求量將達到1.2億,比2006年成長14倍前景看好,被視為殺手級應用,全球都積極推動相關服務,但會不會變成泡沫?
【Com2TEK 評論】
1 2010年電視手機需求量將達到1.2億,比2006年成長14倍
2006年CeBIT展中電視手機被看成殺手級產品,不是沒有原因,Strategy Analytic預估2006年全球行動電視手機市場為800萬支,佔手機市場僅1%,2010年需求量將達到1.2億支,較2006年成長14倍,佔手機市場比重也上升至10%。
據電信業者統計2005年全球的加值服務,約460億美元,只佔行動通訊營收的11%,預估2007年手機電視服務成熟後,營收可達到1,000億美元,佔行動通訊營收20%以上。
2 全球積極發展手機電視服務
台灣近2,000萬手機用戶,90%以上的使用者主要付費在通話、傳訊,2005年11月開始進行歐規DVB-H在手機上的試用,將在2006年第二季進行商業營運測試。
中國手機用戶約3.93億,用戶總數全球第一,手機電視用戶截至2005年11月已經超過13萬了,上海的用戶超過了1.5萬,但付費用戶比例非常低。
韓國約4000萬人擁有手機,2005年5月開始營運測試,預計2006年正式開始收費營運,目前進行的手機電視試驗的情況很好。
日本目前共有9,000萬手機用戶,手機電視2006年4月開始試播,消費者爭相購買這種可接受數字電視的手機,進而導致市場斷貨,未來具有成為全球用戶最多、規模最大市場的潛力。
美國擁有超過1億手機使用者,Cole預測美國消費者每個月在行動電視上的開支將達到20美元,預估手機電視市場高達300 億美元。
3 看好手機電視市場,廠商動作積極
Nokia在芬蘭進行的調查顯示,58%的用戶對手機電視的服務表示興趣,而有41%的用戶願意付費收看,Nokia和Vodafone在德國進行的試驗,更顯示高達有80% 的用戶對行動電視有興趣,並願意每月支付12歐元,加強Nokia在全球推廣電視手機的信心,Nokia能夠接收20-50 個頻道的手機在2006年將會上市。
Sony Ericsson進行的調查顯示,有40% 的手機用戶對行動電視有興趣,與諾基亞將合作開發行動電視服務,Qualcomm則有意為數位電視服務打造專屬的網路,美國第三大手機運營商Srpint表示期望能推出實況電視節目。
韓國三星、LG等業者很早就針對韓國市場推出支援DMB規格的電視手機,LG也在CeBIT中,推出第一款在西歐市場銷售的DMB(Digital Mobile Broadcasting,意即數位行動廣播)規格的3G電視手機V9000,為趕搭全球盃足球賽的熱潮,預計2006年6月將正式在德國銷售。
以代工為主的台灣華寶,已經開發完成支援DVB-H規格的電視手機,宏達電則與英國固網業者BT(英國電信)、英國行動通訊服務業者Virgin Mobile達成合作,將為其推出支援DAB規格的電視手機。
4 價格太高、規格未統一、使用者習慣是手機電視未來普及化面臨的問題
根據Strategy Analytics報告,由於目前平均單價高達625美元,比較目前2G、2.5G手機,價格仍然太高,難以達到大眾化,至2010年電視手機經濟規模成長至300億美元後,2012年價格才可望下滑至250美元。
目前手機電視規格尚未統一,可分為 DVB-H、DMB、WiFi、無線 NTSC、MediaFlo、3G 等技術,手機大廠如Nokia、摩托羅拉、索尼愛立信等率先支援DVB-H規格,多數西歐國家服務業者也都以支援DVB-H規格為主。
除此之外基礎建設、無線頻寬、廣播技術、訊號接收、手機螢幕、電力、節目內容、營運模式,手機電視要成為殺手級產品,而不至於變成泡沫,還存在許多需要克服的難題。
5 審慎樂觀看待手機電視,投資前必須做好險評估
Gartner分析師Jason Chapman對業者一窩風提供手機電視服務,持保留態度,就像儘管歐、亞洲業者積極推動,但視訊電話仍未達到普及。Yankee Group相關調查中,也顯示目前技術並未成熟,無法提供高影像品質服務,只有少數美國消費者對手機電視有興趣。
除了成果明顯的韓國與剛服務開始手機熱賣的日本市場外,在全球市場短時間將不會有傑出表現,加上利基客戶以外的廣大消費者,實際對手機電視興趣多高還難以估計。手機廠商和電信業者,在面對前景存在高度不確定性,與技術、市場仍未良好結合,會不會面臨價格戰?投資前必須做好妥善的風險評估。
作者
com2tek.com(2006/04/02)
http://www.com2tek.com/xoops/modules/news/article.php?storyid=18