手機市場看好，但小廠仍將面臨嚴峻挑戰

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【摘要】

2005年第一季全球前兩大手機廠商持續成長，共佔有50.4%市場，將持續擠壓其他業者生存空間，未來恐將面臨整併局面。


手機市場看好，但小廠仍將面臨嚴峻挑戰

【摘要】

2005年第一季全球前兩大手機廠商持續成長，共佔有50.4%市場，將持續擠壓其他業者生存空間，未來恐將面臨整併局面。



【Com2TEK觀點】

1. Gartner由第一季銷售情況，顯示今年全球手機成長力道強勁

由於低價手機場在開發中國家快速成長，以及歐美市場手機價格下跌速度趨緩影響，根據Gartner統計，2006年第一季全球手機銷售量為2.24億支，較去年同期成長23.8%，顯示2006年全球手機市場成長力道強勁，Gartner先前預估2006年全球手機銷售量為9.6億支。2006年第一季全球手機廠商銷售狀況，參見表一。

表一 2006年第一季全球手機廠商銷售狀況



2. 諾基亞兩手策略成功，比去年第一季同期成長34.0%
第一大廠諾基亞在諾基亞（Nokia）2005第一季銷售量達7610萬支，比2005年同期成長38.36%，市佔率為34.0%。在亞洲、西歐、中西歐、中東、非洲諾基亞為最受歡迎品牌，在美國則為第二品牌，其中WCDMA手機在諾基亞第一季銷售扮演非常重要地位。

由於市場成長主要成長力道為低價手機，原本只專注於中高階市場的諾基亞，在2005年初時，市佔率曾降至五年新低，因此諾基亞一方面在低價市場降低售價策略，一方面在中高階市場，強化配備如加速提高照相手機的解析度。並增加新功能來刺激營收成長，才又坐穩龍頭寶座。



3. 摩托羅拉緊追諾基亞，比去年第一季同期大幅成長51.0%

全球第二大手機廠摩托羅拉（Motorola）緊追第一大廠諾基亞之後，並擴大與其後競爭者的距離。

開啟超薄手機的潮流，讓摩托羅拉的Razr（V3）、Slvr（L7、L6）與「明」手機的暢銷；Razr超薄手機對歐洲消費者很有吸引力，「明」照相手機則在中國大受歡迎。

摩托羅拉第一季賣出4550萬支手機，比2005年同期大幅成長51.0%，市佔率20.3%，創2001年來新高。因為其他廠商也紛紛投入研發超薄手機，摩托羅拉必需在即時流行市場上繼續研發更新設計款式，以維持領導地位，並持續成長。。


3. 受到前兩大廠擠壓，其他手機廠商未來恐將面臨整合

受到前兩大廠在新興市場大有斬獲，擴大市佔率，除第三大廠三星（Samsung），市佔率從2005年第四季的12.1%微幅成長至12.5%外，其他如第四大的樂金（LG）從7.2%下滑至6.5%，索尼愛立信（Sony Ericsson）與明基（Benq）的市佔率也持續下滑。

手機市場競爭激烈廠商生存難度增高，除去年出現明碁宣布與西門子手機部門合併外，諾基亞營運長康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)，更在雷曼兄弟組織的無線論壇會上宣稱，除諾基亞和摩托羅拉外，市佔率不及15%的手機廠商未來都將面臨生存困境，並預估未來手機產業將出現整合。

作者：www.com2tek.com (2006/06/02)